热点聚焦

阿里巴巴、京东等电商平台发布国庆中秋假期消费数据（综合媒体报道）

近期，阿里巴巴、京东、苏宁易购、美团等电商平台发布数据显示，今年国庆假期叠加中秋节，国内消费需求加快释放，市场人气持续攀升。

阿里巴巴发布《2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，家庭团聚成为今年双节期间新主题。飞猪数据显示，国庆期间民宿的订单量同比增长68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿广受欢迎。此外，在线服务、网络租赁成为旅行新时尚。假期中，饿了么跨省/市的异地订单比“五一”假期增长近一倍，飞猪租车预订量同比增长160%。

京东发布数据显示，回家、出游、中秋成为今年国庆消费三大热点关键词，相关搜索数据同比增长3.2倍、3倍和15倍。其中，食品礼券销量同比增长33倍，生鲜类整体成交额增长超50%。数据还显示，长假前4天，京东全站用户向3至6线城市发出异地订单数为去年同期的130%。

苏宁易购发布数据显示，双节假期中苏宁各类门店整体客流量同比增长58%，家电、家装、手机等品类旺销，带动苏宁易购线上订单同比增长157％。苏宁家乐福到店客流量及成交额均创新高，其中线上到家订单量同比增长170%。此外，苏宁直播订单量同比增长1854%，销售额增长2383%。

在线旅游方面，双节期间，国民旅游消费信心显著增强。携程发布《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示，交通、酒店、景区增长均超过100%，节假日期间旅游消费规模相比节前大幅增长。马蜂窝发布数据显示，假期中民宿、酒店、当地游等产品的客单价均较去年同期有所上升，游客对安全和品质的要求拉动了旅游消费升级。去哪儿平台数据显示，假期中举家出游同比增长40%，提前预约的旅客同比去年增加36%，“预约”成为旅游的新常态。美团数据显示，10月1日至5日期间，热门景区外卖单量同比增长200%，来自酒店的外卖订单比节前增长150%。

专家表示，从数据上看，无论是国内接待游客数量、旅游收入，还是酒店、民宿、餐饮、休闲、娱乐等相关领域，都实现了可观增长。居民消费热情的高涨首先得益于国内疫情防控形势的稳定与持续向好，其次与经济形势的好转与各行各业复工复产的稳步推进密切相关，消费信心得以修复，叠加中秋国庆假期的“假日效应”，消费增长出现小高潮。

行业动态

中国互联网络信息中心：我国已连续7年成为全球最大的网络零售市场（综合媒体报道）

近日，中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民达9.40亿，互联网普及率达67%。从2013年起，我国已连续7年成为全球最大的网络零售市场。今年上半年，我国网络购物用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%。其中电商直播用户规模达3.09亿，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

报告指出，近年来，我国互联网基础资源状况持续优化，城乡数字鸿沟逐渐缩小，互联网应用日渐丰富，以线上经济为代表的新经济表现亮眼，数字经济成为重要支撑。在新冠肺炎疫情防控期间，以网络零售为代表的各类线上消费、新型消费发展迅猛，极大促进了消费回补和消费升级，并为激活国内消费市场内循环提供了重要的支撑力。数据显示，今年上半年，直播电商、生鲜电商、农产品电商、跨境电商、二手电商等电商新模式保持较快发展，用户规模分别达到3.09亿、2.57亿、2.48亿、1.38亿和6143万。其中，直播电商和二手电商在降低线上买卖门槛、推动闲置经济发展等方面发挥了积极作用，成为“地摊经济”的线上版本。

专家表示，疫情期间，互联网产业展现出巨大的发展活力和韧性。数字经济的新业态、新模式及数字技术的迅猛发展，成为中国应对新挑战、建设新经济的重要力量，为推动中国经济形成新的经济增长点提供了重要支撑。

市场监管总局：部署开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动（央视新闻网）

近期，部分电商平台出现以拼音缩写等“暗语”方式使用“特供”“专供”等标识销售、宣传商品的问题，扰乱市场秩序，欺骗误导消费者。对此，国家市场监管总局日前下发通知，即日起至2021年2月底，开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。根据通知，此次专项行动重点针对食品（酒类、饮料、保健食品）、瓷器、箱包等舆情热点、社会反映集中的商品。对于监测排查后确属违法违规的，要求立即责令删除商品信息或停止发布广告，并依照相关法律法规，对责任主体予以查处。与此同时，国家市场监管总局还约谈了相关电商平台企业，要求平台企业全面排查清理相关违规信息，及时完善禁限售词库，严格落实商品准入和广告发布审核义务，切实履行平台责任。

网络零售

多家电商平台发布“双十一”营销策略（综合媒体报道）

近期，天猫、京东、苏宁易购等电商平台先后发布今年“双十一”期间招商规则及营销策略。

天猫发布招商规则显示，双十一活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，商家报名统一在一个时间段完成，商品申报分为两个波段，平台会为商家提供包括手淘、PC等淘系站内以及阿里生态资源等流量支持。在营销策略方面，10月下旬为商品的预售和预热，并在11月1日至3日进行首次爆发，平台将重点扶持全网一年中的新品牌、新产品，以及产业带和全球独特供应的商品。随后“双十一”进入第二个阶段，并在11月11日当天呈现第二次爆发。

京东宣布今年“双十一”将为广大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面，助力平台第三方商家销售增速翻倍。京东还表示，京东新品反向定制平台可以基于海量用户数据和算法，深度洞察用户需求，帮助品牌商家挖掘具有潜力的细分市场。“双十一”期间京东将帮助品牌商售出1亿件C2M商品。

苏宁易购日前宣布，9月28日提前正式启动2020年“双十一”大促，并将9月28日-10月8日的国庆双节定为“双十一”大促开启，出台50亿补贴额度释放、全品类补贴等政策，提前打响补贴战。苏宁方面表示，活动期间内商品价格将享受价格保障服务，即11月12日前如遇商品降价将给予购买用户商品补差。

此外，拼多多、抖音等电商平台也陆续发布“双十一”招商规则，“双十一”大促启动在即。对此，专家表示，以苏宁易购为代表的电商平台提前启动“双十一”促销，可谓有史以来最早的一次。未来，预计“双十一”活动还将提前，逐步实现与传统销售旺季“金九银十”叠加效应。

跨境电商

谷歌计划将YouTube打造成视频购物平台（综合媒体报道）

近日，谷歌宣布计划将旗下视频网站YouTube打造成购物平台。据介绍，YouTube近期要求视频创作者标记他们在视频中展示的商品，并将商品数据链接到谷歌的分析和购物工具上。知情人士称，YouTube平台的大量视频将被谷歌转化为商品目录，观看视频的用户可进行浏览、点击并直接购买。该消息已得到YouTube方面证实，部分视频频道正在测试某些电子商务功能。此外，谷歌还宣布将与电商平台Shopify和在线支付服务商PayPal进行整合，帮助商家管理库存。分析认为，上述举措有助于谷歌进一步拓展电商领域，从而成为亚马逊和阿里巴巴等领先电商企业的新竞争者。

电商服务

9月份我国快递行业发展基本面持续向好（综合媒体报道）

近日，国家邮政局发布《2020年9月中国快递发展指数报告》显示，2020年9月中国快递发展指数为330.2，同比增长48.5%。其中，发展规模指数、服务质量指数和发展趋势指数分别为292.6、585.0和104.9，比上年同期分别提高26.8%、87.5%和41.8%，均保持高速增长态势。发展能力指数为188.1，同比增长8.2%，我国快递市场整体提升明显，发展潜力可期。报告指出，前三季度，电商促销呈多频态势，线上直播屡创交易额新高，对快递业务量增长拉动明显，生鲜类产品网上交易活跃，对快递业务量增长贡献不断增强。报告预计，10月快递业务量同比增长35%左右，增速较去年同期仍有较大提升空间。中国物流与采购联合会日前发布的数据显示，9月份，中国快递物流指数为108.1%，比上月回升0.5个百分点；中国电商物流运行指数为110.4点，比上月上升1.2个点；其中总业务量指数为126.8点，比上月上升2.1个点；电商物流农村业务量指数为122.9点，比上月上升2.7个点，创前9个月次高水平，与1月份最高值的差距缩小到1.4个点。专家表示，总体来看，快递物流产业活跃度增强势头良好，反映出我国经济复苏进程加快，发展形势持续向好。